  
Бренд-зоны, Shop-in-Shop Портфолио >>
В эпоху активного развития торговых сетей и ужесточения конкуренции в борьбе за потребительский кошелек, все острее встает вопрос об организации специально оформленных моно-брендовых торговых зон в рамках единой мульти-брендовой торговой площади. Действительно, создание выделенного магазина по продаже ТОЛЬКО техники «ХХХ», далеко не всегда способна вывести проект на необходимый уровень рентабельности. В то же самое время продажа ДРУГОЙ техники в салонах с вывеской «XXX» невозможна.
Сегодня наиболее оптимальным вариантом является построение так называемой бренд-зоны (иногда - Shop-in-Shop) в рамках стандартного сетевого магазина. Бренд-зона представляет собой часть площади магазина и/или витрины, выделенная и оформленная в соответствии с актуальной концепцией бренда, на которой располагается только техника марки «XXX».
Используя формат бренд-зоны (Shop-in-shop), можно с большей эффективностью использовать арсенал имеющихся рекламно-информационных и промоматериалов и возможностей. Внимание потенциального покупателя в бренд-зоне (Shop-in-shop) не рассеивается и не отвлекается на товары других марок, что способствует более устойчивому запоминанию, а составляющие рекламного продвижения бренда проецируются на все продукты в линейке, наделяя их всеми качествами, которые заложены в концепции продвижения.
Менеджер-консультант, работающий в бренд-зоне (Shop-in-shop), может более предметно и подробно рассказывать о тех или иных преимуществах продукта, не отвлекаясь на противопоставления его конкурентным предложениям, а аудиовизуальные и прочие POSM расположены в наиболее удобных и логичных для восприятия местах. | 
